热点资讯炒股能杠杆吗 从 “双蛇双修” 到 “二次元擦边”: 必胜客的营销焦虑为何越演越烈?
俗话说 “一波未平一波又起”，用在最近的必胜客身上再合适不过。这家曾陪伴无数人度过生日聚餐、约会时光的老牌披萨店，如今却因营销争议频繁登上舆论风口浪尖。先是 4 月初推出的 “双蛇姐妹双修” 披萨因名字暧昧、造型魔幻引发 “擦边” 质疑，消费者吐槽 “好好的披萨非要玩花活，吃个饭都让人尴尬”，争议声尚未平息，月底又因与日本动画《新世纪福音战士》的联名活动再陷风波。这次引发争议的是印有动画女性角色的披萨盒，画面中角色穿着紧身服饰，夸张的身体曲线被指 “物化女性”，不少家长直言 “带孩子去吃饭看到这种包装很不适”。短短一个月内两次翻车，不禁让人疑惑：曾经的 “西餐顶流” 为何如今频繁在营销上踩雷？是真的创意枯竭炒股能杠杆吗，还是对市场需求产生了误判？
先来说说这波 “二次元联名” 的骚操作。必胜客此次选择与经典动画《新世纪福音战士》合作，本想借 IP 热度吸引年轻消费者，却在周边设计上翻了车。披萨盒上的两位女性角色绫波丽和明日香，身着紧身战斗服，姿势刻意凸显胸部和腰部曲线，比例夸张到比芭比娃娃还离谱。有消费者晒出实物图吐槽：“这哪是动画角色，分明是照着‘男性凝视’的模板刻出来的，披萨盒不是海报，何必搞这种擦边设计？” 更让人咋舌的是，网传必胜客内部曾通知下架争议最大的绫波丽款披萨盒，但客服和门店却回应 “活动结束自然下架”，前后说法矛盾，让消费者直呼 “把敷衍写在了脸上”。
其实这早已不是必胜客第一次在营销上 “踩雷”。上个月的 “双蛇姐妹双修” 披萨就已经让人大跌眼镜：名字里 “双修” 一词自带暧昧联想，店员手工塑形的 “双蛇” 造型更是品控堪忧，有的成品扭曲得像两条 “蚯蚓扭打”，网友调侃 “这哪是披萨，分明是抽象艺术展”。再往前翻，必胜客的菜单创意简直像开了 “黑暗料理盲盒”—— 万圣节推出的 “哥布林披萨” 上趴着油炸牛蛙，塑料眼球瞪得人心里发毛；“鬼手鱿鱼捣蛋披萨” 用黑黢黢的鱼须和皮蛋做装饰，被吐槽 “像是给味蕾办葬礼”；更绝的是榴莲臭豆腐披萨、香菜皮蛋猪血糕披萨这类 “跨界混搭”，连意大利人看了都想报警，中国食客也直呼 “放过我的胃吧”。
为啥必胜客突然迷上了这种 “博眼球” 的操作？翻开财报或许能找到答案。作为曾经的 “西餐启蒙”，必胜客这几年日子并不好过：2018 年到 2022 年，除了 2021 年短暂回血，营收年年负增长，从 21.1 亿美元跌到 19.6 亿美元，利润更是缩水严重。反观竞争对手达美乐，靠低价和外卖模式一路狂奔，营收复合增速高达 34%。眼看着市场份额被挤压，必胜客急了，又是转型大众消费，又是开拓低线城市，2023 年好不容易靠调价和新品让利润增长 102%，估计是怕热度消退，才想出各种 “花活” 刷存在感。但问题在于，这些营销不仅没戳中消费者痛点，反而屡屡踩中 “审美雷区”，尤其是主打家庭市场的必胜客，一边想吸引年轻人，一边又让家长们觉得 “少儿不宜”，两头不讨好。
从联名包装到奇葩菜单，必胜客的焦虑肉眼可见，但靠 “擦边” 和 “猎奇” 换流量，终究是饮鸩止渴。餐饮品牌的核心竞争力从来不是博眼球的营销，而是让消费者吃得放心、吃得舒心。尤其是对主打家庭场景的必胜客来说，家长们带孩子下馆子，图的是干净卫生、氛围得体，不是来看 “辣眼睛” 的包装或尝试 “黑暗料理”。就像盖房子一样，营销是外墙的装饰，但产品和口碑才是地基，地基不牢，再华丽的装饰也撑不起高楼大厦。
如今的消费市场早已过了 “看热闹不嫌事大” 的阶段，消费者越来越注重品牌传递的价值观。一个连包装设计都不肯花心思尊重消费者的品牌，又怎能让人心甘情愿买单？希望必胜客能明白，真正的 “流量密码” 不是剑走偏锋的争议，而是脚踏实地做好产品、认认真真对待顾客。毕竟，餐饮行业从来都是 “剩” 者为王炒股能杠杆吗，靠歪门邪道或许能火一时，但要想走得长远，还得把心思放回 “好好做披萨” 上。